Brauchen auch Kleine Unternehmen eine Eigene Marke?

Du hast gerade dein eigenes Unternehmen gegründet oder bist vielleicht schon eine Weile im Geschäft. Herzlichen Glückwunsch und willkommen in der Welt der Selbstständigen.
Egal wie lange dein Unternehmen schon existiert. Wenn du dein erstes, zweites oder sogar drittes Jahr erreicht hast, ist das eine großartige Leistung. Die meisten Unternehmen schaffen es nicht so weit.

Hast du dich schon einmal gefragt: „Warum monatlich so wenig Geld reinkommt und du es kaum bis zum nächsten Monat schaffst?“ Oder „Warum du offensichtlich das bestgehütete Geheimnis in deiner Gegend zu sein scheinst?“ Und die Kunden nicht in großen Scharen durch die Tür kommen?

Es spielt keine Rolle, ob du Immobilienmakler, Zahnarzt, Rechtsanwalt, Netzwerk-Vermarkter, Besitzer eines kleinen Hotels oder einer Pension bist … das Problem ist überall gleich. Du bist dir sicher, dass du alles erdenkliche getan hast, um potenzielle Kunden auf deine Existenz aufmerksam zu machen. Du hast Visitenkarten gedruckt, Broschüren verteilt, gelegentlich Werbung in der Lokalzeitung gemacht und du hast sogar eine Website.

Natürlich ist das alles nicht so einfach und oft sehr zeitaufwendig. Wahrscheinlich hast du einen wesentlichen Punkt vergessen: Du musst deinen potenziellen Kunden sagen, warum sie zu dir kommen sollen und nicht zu deinen Mitbewerbern! Personal Branding oder eine Persönliche Marke aufbauen ist die Antwort!

Was? … denkst du jetzt. Ich dachte Personal Branding oder eine Persönliche Marke ist nur für die Reichen und Berühmten. Wie denkst du, dass Lady Gaga, Madonna, Oprah Winfre oder Paris Hilton angefangen haben, als sie noch niemand kannte? Sie sind ja nicht als Star auf die Welt gekommen. Alle haben ihre persönlichen Marken aufgebaut, als sie noch nicht berühmt waren.

Was ist Personal Branding?

Personal Branding oder eine Eigene Marke haben, bezieht sich darauf, sich zu etablieren und zu fördern, was du darstellst . Eine Marke namens „Du“. Deine persönliche Marke ist die einzigartige Kombination deiner Fähigkeiten und Erfahrungen, die du in einem bestimmten Bereich hast, der dich zu „Dir“ macht. Es unterscheidet dich von anderen Fachleuten in deinem Bereich oder Nische.

Deine persönliche Marke ist eine klare Idee, die den Menschen in den Sinn kommt, wenn sie an dich denken. So nehmen die Menschen dich wahr und es muss ihnen folgende Fragen beantworten:
• Wer bist du?
• What do you do?
• Was unterscheidet dich von deinen Mitbewerber bzw. wie kannst du einen Marktwert für deine Zielgruppe oder deinen Zielmarkt schaffen?

Wir sind daran gewöhnt zu denken, dass Marken Unternehmen und Produkte wie McDonald’s, Starbucks, Nike usw. sind. Dies war vor dem Beginn des digitalen Zeitalters der Fall. Aber heutzutage kann alles eine Marke sein – heute kannst du auch als Individuum eine persönliche Marke haben.

Was ist deine persönliche Marke? Es spielt keine Rolle was du tust, du hast bereits eine Marke, die sowohl Online als auch Offline existiert.

Viele Menschen fühlen sich immer noch unwohl mit der Idee des Persönlichen Brandings. Wenn du jedoch nicht heute bereits die Kontrolle über deine persönliche Marke übernimmst, verpasst du viele Möglichkeiten und überlässt deinen Konkurrenten in deinem Spezialgebiet die Kontrolle.

Warum ist Personal Branding wichtig?

Wir sollten es alle bereits bemerkt haben, dass wir uns heute in einer anderen Welt leben als noch vor 20 Jahren. Wir sind im digitalen Zeitalter! Heute suchen die Menschen auf ihren Handys über Google und Facebook nach Produkten und Online-Dienstleistungen.

Arbeitsplatzsicherheit existiert nicht mehr wirklich. Du kannst es jeden Tag in den Nachrichten lesen hören oder sehen – und das passiert in allen Ländern … große Teile von Firmen oder auch ganze Firmen wurden geschlossen, dies und das wurde wegen des wirtschaftlichen Drucks umstrukturiert und viele Menschen haben plötzlich ihren Arbeitsplatz verloren.

Wahrscheinlich hast du dich deshalb selbständig gemacht. Die Hauptfrage für dich lautet daher … und nur du kannst sie für dich selbst beantworten: Wie schaffst du deine eigene Arbeitsplatzsicherheit?

Wie viele Menschen kennen dich und deinen Ruf? Egal, ob du Zahnarzt, Anwalt, Network Marketer, Besitzer des örtlichen Tauchgeschäfts, Fitness Clubs oder Immobilienmakler bist. Die Leute haben klare  Erwartungen und sie kennen deine Fähigkeiten, aber ich bin mir ziemlich sicher, dass die meisten Menschen dich als Privatperson nicht wirklich kennen. Mit wie vielen Leuten warst du schon einmal Kaffee trinken oder bist zum Essen ausgegangen und hast über Dinge gesprochen, die außerhalb deines Jobs liegen?

Außerhalb deines engsten Freundeskreises und deiner Familienangehörigen kennt man dich in erster Linie durch deinen Ruf und deine Persönlichkeit. In gewisser Weise kennen die Menschen bereits deine Persönliche Marke.

Brauchen auch Kleine Unternehmen eine eigene Marke?

Wie kannst du deine eigene Arbeitsplatzsicherheit schaffen? Du musst dazu eine persönliche Marke entwickeln und Einfluss darauf nehmen, wie potenzielle Kunden dich wahrnehmen. Sobald du dies getan hast, wird deine Persönliche Marke einen großen Einfluss auf dein Marketing und das Wachstum deines Unternehmens haben.

Viele kleine Unternehmen verpassen das Persönliche Branding, weil sie sich als Unternehmen und nicht als Marke verstehen. Das Branding ist wichtig für jedes Unternehmen und Unternehmensgröße, da es den Marktwert steigert und Kunden einfacher zu ihnen bringt.

Branding gilt für Unternehmen und Menschen gleichermaßen. Wenn du Kleinunternehmer bist, ist die Schaffung deiner persönlichen Marke sehr wichtig, um deinen langfristigen Erfolg zu sichern. Eine persönliche Marke macht ein kleines Unternehmen sichtbar und zugänglich. Es verleiht einem Namen auch ein Gesicht und bietet ganz andere Werbemöglichkeiten. Eine Person kann interviewt werden, als Redner zu Veranstaltungen eingeladen werden, Artikel schreiben … Dinge, die ein Unternehmen nicht tun kann.

Personal Branding hilft Unternehmern, eine Autorität auf ihrem Gebiet zu werden. Dies kann völlig getrennt von dem sein, was das Unternehmen selbst anbietet. Indem du eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens wirst, können Geschäftsinhaber kleiner Unternehmen Beziehungen entwickeln und ihr neues Geschäft viel schneller aus- und aufbauen.

Eine persönliche Marke basiert auf deiner Persönlichkeit, deinem Wissen und deinen Fähigkeiten. Es bedeutet normalerweise, dass du dein Geschäft mit deinem Namen brandmarkst.

Wann fängst du damit an, deine Persönliche Marke aufzubauen?

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